ip联名的作用和目的,品牌与IP联名营销案例

ip联名的作用 2023-11-01 23:31 683 墨鱼

ip联名的作用

ip联名的作用和目的,品牌与IP联名营销案例

二、IP跨界营销研究现状1、基于品牌管理视角的研究许多学者从品牌管理的角度对IP跨界营销策略进行了分析和研究。王源雷以动漫IP为例，提出品牌是否可以利用动漫IP进行跨界营销，为联名产品寻找IP，其目的主要有四个：1.品牌年轻化2.增加产品销量3.输出品牌文化4.拓展品牌发展空间我们不可否认，时代在不断进步，传统品牌如何应对层出不穷的新品牌是？盲目地

IP联合品牌最基本的功能就是成为产品的设计元素。任何具有自己形象愿景的IP联名都可以产生这种效果。但任何品牌都不会只把这个角色当作最终目标。他们更希望的是IP带来的流量能够促进2.增加产品卖点。联合品牌可以为产品增加更多卖点，从而吸引更多消费者。对于手机厂商来说，与热门IP联名可以为自己的产品添加更多的元素，比如定制主题、定制壁纸、定制音效等。

ゃōゃ如果企业聘请正能量的明星代言人、与知名IP联合品牌、或者举办走秀品牌营销活动，都可以获得补贴。明星代言人和IP联名均按授权费的20%进行补贴，最高不超过20万元；秀场活动中的IP营销赋予品牌更多的溢价效应，如拟人化、价值感、传播力、美誉度等，让消费者自然而然地将相应的情感转移到品牌身上。 IP联合营销是企业与市场上知名IP之间的跨界合作。

IP联合营销主要侧重于企业管理某些方面的内部合作。基本上有四个目的：1）清理旧品牌形象，2）增加销量，3）加深消费者对品牌文化的理解，4）拓展品牌发展空间。为什么IP联合品牌能给企业带来好处，精准流量，增加产品销量升级，消除同质化，提升品牌，拓展渠道，产品溢价，增加利润。为什么要联合品牌？联合品牌的目的是达到1+1>2的效果，赢得双方品牌客户群的关注。

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